В 1996 году Sony усовершенствовал престижное, молодежное и спортивное направления, чтобы каждое из них безошибочно выделялось на рынке. Размещение, материалы и наборы функций теперь обращены непосредственно к конкретной аудитории, а не к широкой публике.
WM-EQ2
WM-EQ2 — это Walkman, предназначенный только для воспроизведения, с функцией автореверса.
WM-EX5
WM-EX5 — это Walkman, предназначенный только для воспроизведения, с функцией Groove, пропуском пробелов, музыкальным датчиком и автоматической громкостью. Он использует гибридную систему питания типа АА и жевательных палочек.
1996 год ознаменовал момент, когда значение бренда теперь основывалось на тщательно продуманных сегментах, а не на универсальной привлекательности. Обостренная идентичность помогла этой категории пережить последние годы аналогового доминирования. В 1996 году Walkman остался набором отдельных предложений вместо одной всеобъемлющей идеи, и сама ясность сегментации показала, насколько сузилась основная концепция.
